Familjen Persson mötte besvikna ägare

Sedan var det sonens tur, vd Karl-Johan Persson, att förklara för de närmare 600 småaktieägarna som samlats till stämman i Solna vad som gått fel och vad som ska göras bättre för att vända skutan som brottas med lägre försäljning i e-handels spår. Digitaliseringen och butiksstängningarna kommer att fortsätta.

- Men vi har en stark position, vi har resurserna att klara den här omställningen, säger Karl-Johan Persson.

Han pekade i sitt tal på det viktigaste området, "ökad kundfokus och accelererande satsningar inom det digitala". Nya butikskoncept står för dörren och satsningar på dataanalys och artificiell intelligens, AI.

Stor potential

- Här ser vi en jättestor potential, säger Karl-Johan Persson.

- Vi ser redan goda indikationer på ökad lönsamhet och försäljning, fortsätter han men tillägger att det än så länge är i för liten skala för att det ska synas på resultatet i stort.

Men skeptikerna är många, något som har synts i H&M:s aktiekurs senaste åren, som sedan 2015 har rasat från 360 kronor till under 150 kronor i dag.

- Det är upp till bevis, den gamla affärsmodellen går på kryckor, säger Aktiespararnas ordförande Per Westerberg.

Han tycker bland annat att H&M ska satsa på hållbarhetsfrågan i sin marknadsföring.

E-handelns intåg har ställt gamla sanningar i handeln på huvudet. Och H&M har fått kritik från flera håll för att ha varit för långsamma att ställa om.

Vänd utvecklingen

Någon kris är det inte, inte än, tycker Westerberg: Man gör ju trots allt mångmiljardvinster fortfarande.

- Men har man inte vänt till nästa år kommer det att bli ett visst hallå.

Huvudägaren Stefan Persson har försökt att gjuta mod i aktiekursen med sina fortsatta stora köp av H&M-aktier, bara under våren omkring 22 miljoner aktier. Men särskilt talför är han inte.

TT: Vill du kommentera dina aktieköp?

- Nej, det vill jag inte.

Westerberg om samma köp:

- Han visar väl lojalitet och förtroende, så att övriga ägare kan dra sin slutsats.

Men att familjen Persson skulle vilja köpa ut bolaget från börsen, nej det förefaller osannolikt, enligt Aktiespararna.

- Det är ett för stort bolag för det, det är för riskfyllt. Jag tror inte det ligger i korten, säger Per Westerberg.

TT