Den 10 november presenterade Handels Utredningsinstitut (HUI) sin julhandelsprognos för 2020.
Till skillnad från tidigare år bestod den i år av tre olika scenarier. Det första scenariot byggde på antagandet att handeln kan hålla öppet och att kunder upplever att det är säkert att vistas i butiker. Det tredje scenariot antog mycket tuffa restriktioner och hög smittspridning med många stängda butiker.
Nu verkar allt gå mot scenario två, som också var HUI:s huvudscenario, vilket innebär att konsumenter till viss del avstår från konsumtion på grund av smittspridning och restriktioner.
”Många äldre kunder”
– Jag har drivit den här butiken i 35 år och det är tydligt att den här julhandeln blir mycket annorlunda jämfört med tidigare år. Jag har många äldre kunder och de var verkligen ute i god tid i år. Redan i början av november besökte många butiken och valde klockor eller smycken för att de skulle kunna hinna skicka julklapparna till sina barn och barnbarn, säger Ann Bengtsson.
Julhandeln har stor betydelse för Urkedjan.
– Jag skulle nog vilja påstå att den utgör cirka 30 procent av vår totala årsomsättning, säger Ann Bengtsson.
I år räknar hon dock med ett rejält tapp jämfört med tidigare år.
– Det ser tufft ut men visst, det är ju några veckor kvar till jul så man vet ju inte vad som händer. I normala fall brukar ju inte julhandeln komma i gång på allvar förrän de sista två veckorna innan jul.
När Petronella Danielsson och Ronja Svensson tog över klädbutiken Soda i februari i år lurade coronapandemin precis bakom hörnet.
– Vi blev såklart mycket oroliga. Vi kunde ju inte veta hur pandemin skulle påverka vår verksamhet, säger Petronella Danielsson.
”Bra start trots coronapandemin”
Försäljningen har dock gått över förväntan.
– Vi har lyckats behålla stammisarna och dessutom kommer vi snart att öppna vår webbshop så vi känner oss faktiskt ganska lugna för tillfället. Det rullar på.
Enligt Petronella Danielsson har försäljningen ökat med runt 70 procent under inledningen av december jämfört med tidigare månader.
– Ökningen har främst skett på vardagarna. Under helgerna brukar vi ha många kunder även i vanliga fall. Vi är väldigt glada att vi har lyckats få en så bra start trots coronapandemin.
Åsa Lindström, hälsorådgivare på Life, menar att årets julhandel är mer utspridd jämfört med tidigare år.
– Den började ganska tidigt och jag upplever att det är ett jämnt kundflöde i butiken. Det har inte varit någon trängsel, säger hon.
Enligt Åsa Lindström ligger hälsosamma julklappar helt rätt i tiden. Det är mer vanligt än tidigare med kosttillskott i julklapp.
– Jag tror att rådande situation har fått oss att tänka mer på hälsa och välmående än vad vi har gjort tidigare. Många människor gör vad de kan för att stärka sin motståndskraft och värdesätter det personliga mötet i butiken.
Caroline Bengtsson, cityledare på Halmstad City, tror att handlarna står inför en stor utmaning i december.
– Jag tror inte att någon hade räknat med att julhandeln skulle flyta på som under tidigare år. Julhandeln ska ju täcka upp de dystra siffrorna som väntas under inledningen av nästa år och många handlare har inte råd med fler bakslag, säger hon.
Samtidigt är hon försiktigt positiv.
– Vi har ju valt att hålla söndagsöppet fram till julafton även i år och enligt många medlemmar har detta initiativ påverkat deras verksamheter positivt. Människor vill undvika trängsel och genom att erbjuda utökade öppettider blir handeln mer utspridd och risken för smitta minimeras, säger Caroline Bengtsson.
