- Att Musk ligger i topp är inte särskilt förvånande. Han gör något nytt och vågar testa nya gränser hela tiden och det skapar såklart intresse, säger Ioanna Lokebratt, medieanalytiker på Retriever.
Musk som driver en rad företag, däribland elbilsföretaget Tesla och rymdbolaget Space X, har under årens lopp framställts som en egensinnig personlighet som bryter mot normerna. I höstas rasade såväl medierna som börsen efter att Musk rökt marijuana och druckit whiskey i en direktsänd podcast. Likaså bidrog privatiseringsryktena kring Tesla till hajpen.
Kamprad på tredjeplats
Medan medieklimatet kring Musk har skiftat under det gångna året har det oftast blåst snålt kring Facebookgrundaren Mark Zuckerberg, som hamnar tvåa på listan och förekommer i knappt 5700 artiklar och nyhetsinslag i svenska redaktionella medier.
Publiciteten kring Facebook och Zuckerberg har mestadels varit av negativ karaktär, säger Lokebratt och syftar på de upprepade säkerhetsskandalerna.
Förste svensk på listan är den under året bortgångne Ikeagrundaren Ingvar Kamprad som landar på tredje plats med cirka 4900 träffar.
Ung och framgångsrik
Fem kvinnor tar plats bland årets mest omskrivna näringslivspersoner, varav den mest omskrivna är entreprenören Isabella Löwengrip som intar plats nummer sex med cirka 2500 träffar. Löwengrip debuterade som bloggare när hon var 14 år och driver i dag en rad företag, bland annat inom skönhetsvård, med en sammanlagd omsättning på 100 miljoner kronor om året.
- Det är såklart jättepositivt att en ung och framgångsrik kvinna tar plats på listan. Jag tror att många kvinnor ser upp till henne, samtidigt som många kan relatera till henne när hon väljer att dela med sig av privata mot- och medgångar, säger Lokebratt.
Fakta: Mest omskrivna inom näringsliv
1. Elon Musk
2. Mark Zuckerberg
3. Ingvar Kamprad
4. Stefan Ingves
5. George Soros
6. Isabella Lövengrip
7. Börje Ekholm
8. Daniel Ek
9. Stefan Persson
10. Bill Gates
11. Jeff Bezoz
12. Fredrik Lundberg
13. Marcus Wallenberg
14. Jacob Wallenberg
15. Carola Lemne
16. Birgitte Bonnesen
17. Carl Bennet
18. Antonia Axelsson johnsson
19. Jack Ma
20. Cristina Stenbeck
Gäller publiceringar i redaktionella medier, både webbaserade och tryckta tidningar, samt etermedias nyhetssändningar under perioden 1 januari– 19 december 2018.
Källa: Retriever
Fakta: Undersökningen
Medieanalysföretaget Retriever har undersökt hur många artiklar och inslag som har publicerats om de personer som TT har listat. Underlaget baseras på antal artiklar i samtliga svenska redaktionella medier, både webbaserade och tryckta tidningar, samt etermedias nyhetssändningar under perioden 1 januari– 19 december 2018.
